«Пол продает», центральный принцип рекламы. Но новое исследование говорит, что после просмотра непристойных американских телепередач, зрители, менее вероятно, будут помнить рекламу, открытие, которое могло расхолодить спрос сетей на сексуально наводящие на размышления программы.
Отрицательные эффекты жестокого телевидения, такие как увеличение преступного поведения, хорошо задокументированы (ScienceNOW, 28 марта), как ослаблен отзыв для рекламы, показанной во время сильных программ. Намного меньше известно о результатах сексуального содержания на зрителях.
Брэд Бушмен и Анджелика Боначчи из Университета штата Айова в Эймсе намереваются исправлять это путем показа телепрограмм с и без сексуального содержания к поперечному сечению общественности просмотра. Расположенный на удобных стульях и докучал закусками, предметы, наблюдаемые или колоритная программа 40 минут длиной, определенная рейтингом S, обычно предупреждающим относительно явного сексуального или сексуального разговора или инсинуации по американскому телевидению – такому как «Стрип-покер», или «Человек Показывает» – или «нейтральная» программа – такая как «Скрытая камера». Каждая программа содержала те же девять рекламы.
Немедленно после просмотра, предметы прошли популярный тест на продуктах, которые они видели в объявлениях. Большинство, кто видел сексуальные программы, вспомнило только одно или два названия продукта – приблизительно вдвое меньше, чем те, кто видел нейтральные программы. Результаты поддержали даже после наладки для рейтингов предметов того, насколько интересный программы были. Бушмен размышляет, что зрители сексуального содержания выполнили плохо или потому что шоу потребляло все их внимание или потому что это вызвало сексуальные мысли, делая их менее настроенными к объявлениям. «Люди, смотрящие сексуальную программу, вероятно, думают о поле вместо газировки с сиропом», сказал он.
Исследование появляется в июньском выпуске Журнала Прикладной Психологии.Дэйл Канкель, коммуникационный преподаватель в Калифорнийском университете, Санта-Барбара, называет результаты «интересными и провокационными». Однако, он говорит, методы, возможно, были более очищены.
Исследование не обращается к тому, какие виды сексуального содержания – явного пола по сравнению с инсинуацией, например – самое унылое потребительское внимание, говорит он. И при этом это не различало сексуальное и бесполое волнение, такой как, как предмет мог бы реагировать на телевикторину.
Но акцент на рекламу может дать исследованию больше рычагов по предыдущим исследованиям, обратившимся к социальным результатам переданного по телевидению пола и насилия, говорит он. «Это тянет глубочайшие чувства сетей; это тянет их бумажники».