Новое исследование показало, что олимпийские медали не только полезны для страны и спортсменов, которые их выигрывают, но и могут оказывать влияние на участие молодежи в спорте и физическую активность в свободное время.
"Получение медалей любого цвета положительно связано с физической активностью среди молодежи в родных городах победителей," сказал Люк Потварка, профессор кафедры рекреации и досуга Университета Ватерлоо. "Эта ассоциация была особенно заметна среди молодежи, идентифицированной мужчинами, и тех, кто живет в менее густонаселенных регионах страны."
Исследователи проанализировали показатели физической активности молодежи в свободное время в регионах родного города канадских спортсменов, завоевавших медаль на Олимпийских играх 2012 года в Лондоне. Данные были взяты из Обследования состояния здоровья населения Канады и охватывали годы, предшествовавшие Играм, с 2009 по 2010 год до постолимпийских лет, с 2013 по 2014 год.
"Завоевание медалей часто создает спортивные модели для подражания и знаменитостей, которые могут помочь объяснить эффекты просачивания, наблюдаемые в общинах родных городов," Потварка сказал. "Победители олимпийских и паралимпийских медалей могут стать лично важными для местной молодежи из-за общих связей, существующих в пределах родного города, таких как доступ к общественным спортивным программам, тренерам и объектам."
По словам Потварка, воодушевление от просмотра медалей может усилиться, когда местная молодежная аудитория почувствует связь со спортсменами и когда их достижения кажутся достижимыми.
Тенденции, наблюдаемые в исследовании, были более заметны среди молодежи, идентифицированной мужчинами. Потварка сказал, что это показывает, что еще предстоит проделать работу по обеспечению справедливости и вовлеченности в спорт, включая молодежь, идентифицированную женщинами, которая часто сталкивается с большими препятствиями для участия в занятиях спортом, чем молодежь, определенная мужчинами.
"Результаты нашего исследования отражают реальность того, что вдохновение может быть гендерным и несправедливым," Potwarka сказал. "Тенденция преуменьшать спортивные достижения спортсменок по-прежнему широко распространена в обществе."
Потварка отметил, что до этого исследования большинство исследований, посвященных изучению воздействия мега-спортивных мероприятий на участие в спорте, ограничивались теми, которые можно было наблюдать в принимающей стране. Однако исследование показало, что вдохновляющие эффекты крупных спортивных мероприятий могут быть глобальным явлением, что особенно важно, учитывая, что многие мероприятия привлекают онлайн-аудиторию и телевизионную аудиторию со всего мира.
Документ «За пределами принимающей страны: исследование эффектов просачивания в родные города» канадских спортсменов, участвовавших в Олимпийских играх 2012 года в Лондоне, был соавтором Потварка, Гириша Рамчандани, Пабло Кастелланос-Гарсиа, Фемистокла Коколакакиса, Джорджия. Тир и Кай Цзян. Он был опубликован в European Sport Management Quarterly.