Молодые британцы видят значительно больше курящих на экране в фильмах, чем их американские сверстники, согласно исследованию, опубликованному перед печатью в журнале Tobacco Control.
По словам авторов, виновата система классификации фильмов Великобритании, которая оценивает больше фильмов как подходящих для молодежи, чем ее аналог в США.
Исследовательская группа оценила количество случаев курения / табака на экране в 572 самых кассовых фильмах в Великобритании, включая 546 фильмов, показанных в США, и 26 высокооплачиваемых фильмов, выпущенных только в Великобритании.
Затем они разделили общие кассовые сборы каждого фильма на среднюю цену билета за год, чтобы рассчитать приблизительное количество «впечатлений от табака», доставленных зрителям, идущим в кино, для каждого фильма.
«Табачное впечатление» определяется как один человек, который однажды увидел факт курения или табака, при этом совокупное количество впечатлений является мерой того, насколько фильм побуждает к курению.
Из 572 оцененных фильмов более двух третей (69%) были посвящены табаку. Из них более девяти из 10 были классифицированы как подходящие для подростков («15» или «12A») по британской рейтинговой системе.
Всего 5.За исследуемый период зрителям британских кинотеатров было продано 07 миллиардов табачных показов, из которых 4.49 миллиардов (89%) были показаны в фильмах с рейтингом «15» и «12A».
Поскольку 79% фильмов, оцененных только для взрослых в США (‘R’), были классифицированы как подходящие для молодых людей в Великобритании, это означало, что молодые британцы подвергались на 28% больше впечатлений от курения в ’15’ или ’12A’. оценили фильмы, чем их американские коллеги, подсчитали авторы.
Хотя в фильмах, снятых в Великобритании, в среднем было больше случаев курения, чем в фильмах, снятых в США, доминирование последних на рынке означало, что Голливуд был ответственен за большую часть табачных впечатлений, доставленных британской аудитории в 2001-6 годах, говорят авторы.
Данные из нескольких стран, включая США, свидетельствуют о том, что чем больше курящих молодых людей показывают в фильмах, тем выше вероятность, что они сами начнут курить. Авторы утверждают, что те, кто видит больше всего, примерно в три раза чаще воспринимают это, чем те, кто видит меньше всего.
Присвоение рейтинга «18» фильмам, содержащим курение "создаст экономический стимул для продюсеров кино просто не курить в фильмах, разработанных для молодежного рынка," говорят авторы.
Когда они сравнили общие кассовые сборы случайной выборки из 40 фильмов с рейтингом для детей и 40 фильмов с рейтингом «18», они подсчитали, что фильмы, ориентированные на молодежь, собрали 1.В 75 раз больше, чем для взрослой аудитории.
"Решение классифицировать фильм как подходящий для молодежи явно имеет экономические преимущества для киноиндустрии," они говорят.
И они делают вывод: "Политика классификации фильмов, запрещающая курить на экране фильмы, рассчитанные на молодежь … снизит это воздействие на людей младше 18 лет и, вероятно, приведет к значительному сокращению курения среди молодежи."