Усилия фармацевтической промышленности по саморегулированию своей рекламы, направленной непосредственно потребителю (DTC), являются "уловка, спонсируемая промышленностью," предназначенное для отражения критики и коллективного блокирования нового федерального постановления, исследование, опубликованное сегодня в Журнале политики, политики и права в области здравоохранения, показало, что.
Бумага, "Политика и стратегия отраслевого саморегулирования: принципы этической прямой рекламы потребителям в фармацевтической отрасли как стратегия обманного блокирования," был написан Денисом Арнольдом, адъюнкт-профессором менеджмента и выдающимся исследователем деловой этики Белк-колледжа бизнеса в UNC Charlotte, с Джимом Окли, адъюнкт-профессором маркетинга в Университете штата Монтана.
Арнольд и Окли изучили маркетинговые кампании препаратов для лечения эректильной дисфункции (ЭД) за четырехлетний период с 2006 по 2010 год. Эти продукты включают цитрат силденафила, производимый и продаваемый как Виагра в США.S. от Pfizer; тадалафил, производимый и продаваемый как Сиалис в США.S. Эли Лилли; и варденафил гидрохлорид, производимый Bayer Healthcare и совместно продаваемый как Levitra в США.S. компании Bayer Healthcare, GlaxoSmithKline и Merck.
Все эти компании сертифицированы на соответствие "Руководящие принципы PhRMA," разработан торговой организацией Pharmaceutical Research and Manufacturers of America и впервые представлен в 2005 году. В соответствии с этими руководящими принципами компания должна придерживаться внутренних процессов для обеспечения соответствия принципам, проходить ежегодную сертификацию соответствия и представлять в PhRMA документ, подписанный генеральным директором и главным специалистом по комплаенсу, подтверждающий соответствие.
"Руководящие принципы были введены, по крайней мере частично, для того, чтобы исключить необходимость в дополнительном федеральном регулировании вещательной рекламы лекарств," Арнольд сказал. "В этом отношении они были в значительной степени успешными."
Анализ Арнольда и Окли показал, что вместо серьезных усилий по содействию просвещению потребителей, Руководящие принципы часто игнорировались, подвергая потребителей возможному риску и подвергая детей неприемлемому контенту.
"В совокупности наши данные показывают, что маркетинговые кампании ЭД не в состоянии ответственно информировать потребителей об условиях здоровья и подходящих методах лечения," Арнольд сказал. "Вместо того, чтобы способствовать достижению баланса интересов между прибылью компании и общественным здоровьем, иллюзия саморегулирования отрасли в первую очередь служит интересам фармацевтических компаний в ущерб интересам общества в подлинном санитарном просвещении и благосостоянии."
Среди результатов исследования:
"Мы были удивлены результатами," Арнольд сказал. "Мы не ожидали такого уровня несоблюдения. Тревожно обнаружить, что руководители этих компаний проявляют такой уровень двуличия."
Арнольд и Окли дают ряд рекомендаций по устранению неэффективности разработанного в отрасли саморегулирования, включая сохранение запретов на рекламу DTC там, где они существуют в настоящее время. В странах без запрета, особенно в U.S. и Новой Зеландии, исследование рекомендует более надежный нормативный климат. Возможные варианты:
"В случае Новой Зеландии некоторые из этих изменений могут быть внесены через поправки к существующему Кодексу терапевтической рекламы Управлением рекламных стандартов, в то время как другие могут быть внесены Министерством здравоохранения," Арнольд объяснил. "В U.S., способность Конгресса и FDA вносить такие нормативные изменения будет зависеть от растущей роли Верховного суда в оценке того, какие ограничения могут быть наложены на коммерческую речь. Однако Конгресс может уполномочить существующие агентства или департаменты наказывать фирмы за ложные заявления о своей рекламе."
Арнольд и Окли также рекомендуют предоставить дополнительные ресурсы в рамках существующей нормативно-правовой базы, чтобы регулирующие органы могли более строго обеспечивать соблюдение законодательных требований.
"Конечная цель этих рекомендаций – лучше сбалансировать интересы фармацевтических компаний и общественности," Арнольд сказал.