У экспертов общественного здравоохранения есть необычное предложение по сокращению курения среди подростков: дайте почти любому фильму, в котором изображено употребление табака, автоматический рейтинг R.
Если бы это произошло, целых 5.По словам авторов отчета, опубликованного в этом месяце Центрами по контролю и профилактике заболеваний, 6 миллионов живущих сегодня детей будут избавлены от табачной привычки, которая в конечном итоге приведет к их смерти.
Основная цель исследования заключалась в том, чтобы оценить прогресс Голливуда в сохранении "инциденты с табаком" из фильмов, которые, скорее всего, увидят американские дети и подростки. Исследователи, занимающиеся этой областью, определяют такие инциденты как "употребление или подразумеваемое употребление табачных изделий (сигареты, сигары, трубки, кальяны, бездымные табачные изделия и электронные сигареты) актером." Если два персонажа курят во время разговора, это считается за два инцидента с табаком. Если один из этих персонажей держит пачку сигарет в другой сцене, это квалифицируется как еще один инцидент.
Группа под названием Breathe California из Сакраменто отслеживает инциденты с табаком во всех фильмах, которые хотя бы одну неделю входят в десятку самых кассовых фильмов страны. По крайней мере, два оценщика оценивают каждый фильм, и их выводы собираются в базе данных, которая является частью проекта, известного как Thumbs Up! Пальцы вниз! или TUTD.
Авторы исследования изучили записи TUTD с 2010 по 2016 год, сосредоточив внимание на фильмах с рейтингом G, PG или PG-13. Они рассудили, что это те фильмы, которые дети смотрят чаще всего.
Хорошая новость в том, что табак появляется в меньшем количестве фильмов. В 2010 году в 31% фильмов с рейтингом, ориентированным на молодежь, был хотя бы один инцидент, связанный с курением. Согласно исследованию, к 2016 году эта цифра упала до 26 процентов.
Табак в общей сложности четыре раза появлялся в фильмах с рейтингом G или PG в 2016 году. Это на 87 процентов меньше, чем в 2010 году, когда было 30 таких выступлений. А среди фильмов с рейтингом PG-13 доля, включающая хотя бы один инцидент с курением, упала с 43 процентов в 2010 году до 35 процентов в 2016 году.
Но хотя табак со временем появлялся на экране в меньшем количестве фильмов с рейтингом PG-13, общее количество таких появлений выросло с 564 в 2010 году до 809 в 2016 году – рост на 43 процента.
Это означает, что инциденты, связанные с табаком, были сосредоточены в меньшем количестве фильмов. Ребенок, смотрящий молодежный фильм о табаке в 2010 году, увидел бы в общей сложности 22 инцидента в течение этого фильма. К 2016 году эта цифра выросла на 55% до 34 инцидентов.
Авторы исследования отметили еще одну проблему: попытки не допустить употребления табака в фильмах, предназначенных для детей, по всей видимости, дают сбой.
"С 2010 года не наблюдается прогресса в сокращении общего количества инцидентов, связанных с курением, в фильмах с рейтингом для молодежи," они написали. "Если бы тенденция, установившаяся с 2005 по 2010 год, продолжилась, все молодежные фильмы были бы запрещены к курению к 2015 году."
Поскольку прогресс застопорился, они добавили, "необходимы усиленные меры по устранению инцидентов, связанных с употреблением табака в фильмах."
Эти меры могли бы начаться с политики, которая дала бы фильму рейтинг R, если бы он содержал хотя бы один инцидент с табаком. Это значительно снизит шансы того, что более молодые и впечатлительные кинозрители увидят лестные изображения курения.
Будет несколько исключений. Один – для фильмов, в которых рассказывается о недостатках табака. Другой – для фильмов об исторических личностях, которые действительно употребляли табак.
Американская кинематографическая ассоциация заявляет, что учитывает курение – наряду с наготой, насилием и языком взрослых – при принятии решения о том, какой рейтинг заслуживает фильм. Но курение редко, если вообще когда-либо, приносит фильму R.
Более ранний анализ фильмов, вышедших между 1993 и 2003 годами, показал, что если бы такая политика действовала в те годы, количество подростков, которые начали курить, было бы на 18 процентов меньше.
U.S. Главный хирург добавил, что эта политика R-рейтинга, вероятно, изменит ситуацию. Действительно, это дало бы эффект, сопоставимый с эффектом повышения цены на пачку сигарет с 6 до 7 долларов.50.
Еще одна идея – убедиться, что штаты не субсидируют фильмы, в которых рассказывается о табачных инцидентах. Если это похоже на мелкую картошку, подумайте вот о чем: в период с 2010 по 2016 год штаты пожертвовали около 3 долларов.5 миллиардов налоговых льгот и других государственных субсидий для кинопроизводства, в котором табак выводится на большой экран. Некоторые из этих постановок предназначались для фильмов с молодежным рейтингом, отметили авторы исследования.
Все эти политические предписания предполагают, что чем чаще дети сталкиваются с потреблением табака на экране, тем больше шансов, что они решат сами поэкспериментировать с табаком. Главный хирург предупредил, что у некоторых из этих подростков появится долговременная привычка в ущерб их здоровью.
Исследование было опубликовано в Еженедельном отчете CDC о заболеваемости и смертности.